Il y a quelque chose dans les textes IA génériques qu'on reconnaît instantanément — même sans pouvoir l'expliquer. Ce 'quelque chose', c'est en réalité une combinaison de 7 patterns répétitifs. Les identifier est la première étape pour les éviter.
Texte générique : 'Le copywriting est l'art et la science de rédiger des textes persuasifs qui incitent le lecteur à passer à l'action.' Tout le monde sait ce qu'est le copywriting. Commencer par une définition encyclopédique est le signal le plus fort qu'un texte a été généré sans contexte.
Correcton : commencez par une observation spécifique, une situation concrète, ou une thèse provocatrice.
Les modèles IA adorent les listes de 3 éléments. Premièrement... Deuxièmement... Troisièmement... La prédictibilité de cette structure trahit une génération mécanique. Parfois la liste de 3 est pertinente — mais quand tout votre texte est structuré en triptyques, ça se voit.
Correction : variez les structures. Parfois 2 éléments suffisent. Parfois 5 sont nécessaires. La vraie pensée n'est pas toujours au nombre de 3.
'Extrêmement important', 'particulièrement efficace', 'véritablement transformateur'. Ces adverbes d'intensité sont le signe d'un texte qui cherche à convaincre sans preuves. La phrase serait plus forte sans eux.
Correcton : remplacez les adverbes d'intensité par des preuves. Pas 'particulièrement efficace' — mais 'efficace dans 78% des cas selon notre analyse de 500 campagnes'.
'En conclusion, nous avons vu que...' suivi d'un résumé de tout ce qui précède. Cette structure académique est la signature d'une IA qui essaie d'être utile en étant exhaustive. Elle est rarement utile pour le lecteur.
Correction : terminez par une ouverture, pas une fermeture. Une question, une invitation à l'action, une perspective qui pousse à la réflexion.
Les modèles IA sont entraînés à présenter des perspectives équilibrées. Résultat : des textes qui disent 'd'un côté... de l'autre côté...' sur chaque sujet, sans jamais prendre position. Ce faux équilibre est ennuyeux et sans valeur.
Correction : prenez position. Un texte qui défend un angle clairement est plus intéressant et plus utile qu'un texte qui présente 'les deux côtés' sans conclusion.
'Par exemple, une entreprise B2B qui veut améliorer ses ventes pourrait...' Ce type d'exemple — vague, sans nom, sans chiffres — ne prouve rien et n'illustre rien. Il donne l'illusion de concretude sans la fournir.
Correction : utilisez des exemples spécifiques. Vrais si possible. Fictifs mais ultra-détaillés sinon. La spécificité crée la crédibilité.
'N'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations.' Cette formule d'appel à l'action est le dernier clou dans le cercueil de l'authenticité. Elle est passive, elle minimise l'invitation, et elle sonne comme une lettre administrative.
Correction : soyez direct et spécifique. 'Créez votre compte en 2 minutes.' 'Envoyez-moi votre premier brief maintenant.' 'Découvrez ce que ça donne sur votre marque.' L'action doit être claire et l'invitation sincère.
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